Stratégie référencement naturel SEO débutant

Dirigeants, Responsables de la stratégie digitale, Responsables E-commerce, Responsable acquisition, Responsable référencement, Responsable marketing et marketing digital.

Prérequis

• Excellente maîtrise de l’environnement informatique 
• Notions de gestion de site internet
• Maîtrise d’Excel et des logiciels de bureautique
• Des bases en HTML/CSS.
• Notions de gestion de projet
• Bonne connaissance de son marché et de ses produits/services

Objectifs pédagogiques

• Être capable de comprendre les concepts du SEO et le fonctionnement de Google.
• Être capable de choisir et de suivre les performances de ses mots clés
• Être capable de développer une stratégie de content marketing SEO.
• Être capable de développer une stratégie de guest posting (backlinks naturels) 
• Être capable de maîtriser l’indexation de son site.

Vous souhaitez comprendre comment fonctionne Google pour vous hisser dans les premiers résultats de Google ? 

À l'issue de la formation, vous serez en capacité de mettre en place une stratégie de référencement opérationnelle, efficace et d'en mesurer les impacts. Les équipes formées seront à même de définir leurs mots clés, savoir identifier les actions essentielles à mener sur le site et à suivre l’impact de leurs actions sur les performances obtenues.

Jour #1 | Identifier ses mots clés et les intentions de recherches de ses cibles sur internet

Jour #2 | Développer sa stratégie de contenus optimisée pour le référencement naturel

Jour #3 | Améliorer la célébrité de sa marque aux yeux de Google

Contenu de la formation

• Comprendre les concepts du SEO et le fonctionnement de Google
  • Qu’est-ce-que le SEO
  • Les différentes “techniques” de référencement 
  • Fonctionnement des moteurs de recherche
  • La place du SEO dans l’univers du Search Marketing
  • Le référencement naturel vu par les néophytes : mythes et réalités
  • Les 4 leviers du référencement naturel 
  • Le SEO est mort ! Vive le SEO ! 
• Choisir et à organiser ses mots clés
  • Construire et enrichis sa liste de mots clés
  • Organiser sa liste de mots clés grâce aux Tags
  • Définir et prioriser ses objectifs de mots clés à travailler.
  • Mots clés vs. “intentions de recherche” > définir son plan d’actions par types de contenus. 
• Utiliser les logiciels de positionnement
  • Utilisation de la search console de Google
  • Choisir et dimensionner son outil de positionnement
  • Mettre en place un rapport de positionnement
• Suivre et analyser les performances de ses mots clés
  • Analyser les résultats d’un rapport de positionnement
  • Réaliser une analyse “macro” des performances de son SEO
  • Réaliser un “focus” sur les performances d’un objectif précis
  • Comparer ses résultats avec ceux des concurrents
• Organiser ses pages pour le SEO.
  • Principes de base de l’organisation de contenus pour le SEO - notion de ‘landing page’
  • Construire son arborescence en fonction de ses objectifs marketing et SEO
  • Objectif de mot clé vs. intention de recherche vs. modèle de page à utiliser
• Rédiger des contenus optimisés pour le SEO on-site.
  • Comment Google et les moteurs de recherche analysent les contenus
  • Les différentes méthodes de rédaction web et de “copywriting”
  • Rédiger des textes optimisés pour le référencement naturel
  • Utiliser l’IA pour rédiger et valider ses contenus automatiquement
• Optimiser les balises SEO essentielles pour une page bien optimisée
  • Optimiser les éléments essentiels du SEO (title, metas, hn, volumes de contenus…)
  • Hiérarchiser ses contenus et exploiter correctement les balises HTML5
  • Organiser les champs de contenus en back office
  • Les données structurées et le web sémantique
• Développer une stratégie d’enrichissement sémantique
  • Comprendre les concepts de l’enrichissement sémantique
  • Pourquoi développer une stratégie de content marketing orientée SEO
  • Identifier ses opportunités de prise de parole
  • Mettre en place un calendrier éditorial
  • Apprendre à structurer et à rédiger des contenus longs
  • Mailler ses contenus pour tirer parti de l’I.A. de Google
• Comprendre les enjeux, bénéfices et risques d’une stratégie de backlinks
  • Les outils et les KPIs à identifier, connaître et analyser
  • Les principales méthodes pour obtenir des backlinks de qualité
  • Ouverture sur les techniques avancées et le blackhat
• Développer une stratégie de backlinks de guest posting
  • Identifier les liens des concurrents
  • Identifier des “spots” sur lesquels placer des liens / articles sponsorisés
  • Développer une stratégie de backlinks propre aux frontières de la “Relation Média”
  • Identifier et suivre un plan d’actions de guest posting
• Maîtriser l’indexation de son site par Google
  • Qu’est-ce que l’indexation d’un site internet ?
  • Erreurs http - comment les corriger grâce aux redirections ?
  • Les fichiers Robots.txt / Sitemap.xml / Htaccess
  • Pourquoi et comment optimiser son “crawl budget” ?

Modalités pédagogiques choisies :

• Formation en mode projet avec étude de cas ou cas pratiques en alternance avec les apports et exposés théoriques dispensés
• Formation présentielle
• Groupe de 1 personnes minimum et 4 personnes maximum

Modalité et délai d'accès en formation

• Entrée en formation après entretien avec la coordinatrice pédagogique et/ou le formateur référent.
• Le délai moyen d'entrée en formation varie en fonction du délai de traitement de l'organisme de financement (quand il est sollicté pour une prise en charge). Une entrée en formation s'effectue entre 15 jours et 1 mois après l'inscription.

Equipe pédagogique

Jean-baptiste JOANNY, co-fondateur de l’agence indixit, consultant senior en référencement naturel depuis 2006

#data seo #technical seo #content marketing #maillage interne #maillage externe

conférencier et intervenant professionnel depuis 2008.

Conférences : salons e-commerce, cci, ecom aquitaine, etc.

Université de Bordeaux : intervenant professionnel en référencement naturel

(licence e-commerce e-marketing bordeaux 4) depuis 2013

Université de Bordeaux : coordinateur pédagogique projet transverse.

Intervenant professionnel référencement et marketing auprès des écoles bordelaises depuis 2014 (Digital Campus Bordeaux, Inseec Bordeaux, Sup de pub bordeaux)

Marie BESSOUD : Responsable organisme de formation

Caroline PELTIER : Coordinatrice pédagogique et référent handicap

Moyens pédagogiques et techniques

• Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
• Documents supports de formation projetés - Exposés théoriques
• Etude de cas concrets
• Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation accessible via un extranet personnalisé

Dispositif de suivi de l'exécution de d'évaluation des résultats de la formation

• Feuilles de présence
• Mises en situation et cas pratiques
• Questionnaires d'évaluation de la formation de satisfaction et d'impact

Pour les formations réalisées dans les locaux de Locomotiv' : 

Logistique et aménagements à disposition

• Cuisine et coin repas aménagé (table, plaque de cuisson, évier, vaisselle, frigo, micro-onde ect...)
• Salle de repos équipée (café offert, canapé, table basse, table individuelle ou collective....)

Prise en charge des personnes en situation d'handicap

• L'ensemble des espaces mis à disposition est accessible aux personnes à mobilité réduite.
• En cas de nécessité, des aménagements spécifiques pourront être étudiés en collaboration avec le référent, afin de mettre en place des outils, rythmes, ou modalités particulières adaptés au handicap exprimé.

Pour toute information, contacter notre référent handicap : caroline@locoform.fr