Formation Google Ads : comprendre l'outil et lancer sa première campagne SEA

À qui s'adresse cette formation ?

Public

Tout public salarié, demandeur d'emploi ou en reconversion professionnelle souhaitant acquérir des compétences en communication digitale, notamment : Webmaster, Community manager, Commercial, Responsable communication, Responsable marketing ou webmarketing, Directeur ou responsable commercial ...

Prérequis

Maîtriser la navigation internet
Connaître les usages marketing digital
Avoir accès un compte Google ads

Pourquoi faire cette formation ?

Google Ads est un levier puissant pour générer du trafic qualifié et maximiser votre retour sur investissement. Grâce à cette formation animée par un expert certifié Google Partner, vous apprendrez à créer, structurer et optimiser vos campagnes de liens sponsorisés pour améliorer votre visibilité sur le moteur de recherche. Vous découvrirez les différentes typologies de campagnes (Search, Display, YouTube, Performance Max), les bonnes pratiques d’enchères et de ciblage, ainsi que les outils d’analyse pour suivre et ajuster vos performances.

Des temps asynchrones dédiés à la mise en pratique vous permettront d’ancrer vos acquis et de développer une gestion autonome et efficace de vos campagnes Google Ads.

Contactez-nous !

Les objectifs pédagogiques

Être capable de comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés et de Google Ads
Être capable d’identifier les mots clés pour Google Ads
Être capable de gérer et de mettre en place sa campagne de référencement Ads de A à Z
Être capable de lire, suivre et analyser les performances d’une campagne Google Ads
Être capable de paramétrer la collecte des données dans le cadre légal en 2024

Le programme et le contenu

JOUR 1 : Comprendre Google Ads (théorique)
- Présentations des participants & attentes
- Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?
- Comprendre les annonces Google Ads
- Les différents réseaux Google Ads
- Tracking & mesure de performance
- Avantage de la diffusion sur Google Ads
- Évolution de Google Ads ces 20 dernières années et perspective: toujours plus d’automatisation & identification des profils intentionnistes
- Les différents formats et ciblages d’annonces par réseaux
- Ciblage: Mots clés & Audiences
- Le système d’enchères, comment ça marche ?
- Les différentes stratégies d'enchères
- Input/output: nourrir l'algorithme pour plus de performance
- L’importance du score de qualité (Quality Score) attribué aux mots clés
- Comprendre et optimiser ses objectifs de conversions
- Conversion téléphone: avantages inconvénients
- Conversion formulaire: mixe qualité / quantité
- Conversions offline & CRM
- Associer ses comptes Google
- Créer des audiences via GA4
- Créer des landing pages qui convertissent

JOUR 2: Définir et tracker les conversions Google Ads (Technique)
- Définir ce qu’est un lead qualifié pour votre activité
- Définir ses actions de conversion sur Google Ads
- Actions de conversions principales et secondaires
- Donner une valeur à ses conversions (leads formulaire, téléphone, autres…)
- Objectifs GA4 et conversions Google Ads
- Paramétrer le déclenchement des conversions via Google Tag Manager
- Tracking formulaire et actions diverses
- Cadre légal: collecte des données utilisateurs
- Fonctionnement des cookies tiers et bonnes pratiques 2024
- Consent Management Plateform (CMP): Bannière de consentement au dépôt des cookies
- Installation d’une CMP via Google Tag Manager (GTM)
- Conditionnement du déclenchement des cookies publicitaire via GTM (GA4, Google Ads et autres…)
- Paramétrage du consent mode (obligatoire pour remonter ses conversions sur Google Ads)
- Tracking server side: contexte, enjeux et mise en place
- Test & validation

JOUR 3 : Configurer ses campagnes et lancer la diffusion (Application)
- Identification des objectifs clients & priorisation des réseaux
- Estimation du budget basée sur les mots clés
- Déterminer le CPA cible/ ROAS du client
- Définir le persona cible & ses audiences
- Mettre en place une campagne sur le réseau search
- Paramètres des campagnes de Search
- Les mots clés : Organisation, choix, typologie des mots clés
- Différentes stratégies de structures de groupes d'annonces sur réseau de recherche
- Stratégies de ciblage par mots clés et audiences
- Les annonces responsive RSA
- Les composants d’annonces
- Choix des mots clés
- Audiences: ciblage et observation
- Mettre en place une campagne sur le réseau Display / Youtube

Jour 4: Gestion de compte à la performance et reporting (gestion)
- Gestion courante de compte Google Ads & bonnes pratiques
- Créer son environnement de gestion
- Choix des KPI’s
- Moyen d’action sur les KPI’s
- Mise en place d’ABtest pour faire progresser ses performances
- Optimisation du Quality score
- Optimisation de la qualité des annonces
- Gestion des recommandations
- Tableaux de bord sur Google Ads
- Rapport de performance avec Looker Studio
- Google Editor: Booster votre productivité, assurez le contrôle & dupliquer vos modèles de structure

Demander plus d'informations

Les modalités de la formation

Modalités pédagogiques choisies :

Formation en mode projet avec étude de cas ou cas pratiques en alternance avec les apports et exposés théoriques dispensés
Mise à disposition de documents sur l'espace exxtranet.

Modalité et délai d'accès en formation

Votre parcours débute après un échange avec notre coordinatrice pédagogique et/ou votre formateur référent. Une fois votre inscription validée, le délai d’entrée en formation dépend du traitement de votre dossier, notamment si un organisme finance votre formation. En général, comptez entre 15 jours et 1 mois avant de pouvoir démarrer ! 🚀

L'évaluation de la formation

Tout au long de votre formation, nous mettons en place différentes évaluations pour mesurer votre progression et garantir l’atteinte des objectifs pédagogiques :

📌 Avant la formation : Un questionnaire de positionnement permet d’identifier vos attentes et votre niveau initial afin d’adapter au mieux le contenu.

📌 Pendant la formation : Des mises en pratique, exercices, études de cas et quiz interactifs rythment votre apprentissage pour valider vos acquis en continu.

📌 À la fin de la formation : Une évaluation finale (quiz, mise en situation, étude de cas…) permet de mesurer votre montée en compétences.

📌 Après la formation : Un questionnaire de satisfaction vous est envoyé pour recueillir vos impressions et nous permettre d’améliorer en permanence nos formations.

Selon les formations, une attestation de fin de formation et/ou une certification peuvent être délivrées.

Les prochaines sessions de formation

Le 12/12/24 - Formation débutant

Contactez-nous

Les solutions de financement de la formation

Selon votre statut et votre activité, plusieurs dispositifs de financement peuvent être mobilisés pour prendre en charge tout ou partie de votre formation.

Les Opérateurs de Compétences (OPCO) accompagnent les entreprises et les travailleurs indépendants dans le financement de leurs formations. Chaque OPCO dispose de critères spécifiques en fonction des branches professionnelles.

💡 Comment savoir si vous êtes éligible ?

Rapprochez-vous de votre OPCO pour connaître les modalités de prise en charge. Pour le trouver suivi ce lien : https://quel-est-mon-opco.francecompetences.fr/
Vérifiez les critères d’éligibilité et les démarches à effectuer (demande de financement, délais, justificatifs requis).
Nous pouvons vous fournir les documents nécessaires à votre dossier (programme détaillé, devis, convention de formation).

Accessibilité et handicap

Pour nos formations qui se déroulent dans les locaux de Locomotiv’, nous avons un espace conçu pour allier confort, convivialité et accessibilité.

✅ Des aménagements pensés pour votre bien-être

Un espace cuisine équipé : plaques de cuisson, évier, vaisselle, frigo, micro-ondes… Tout le nécessaire pour vos pauses repas.
Une salle de repos cosy avec canapé, table basse, café offert et espaces de travail individuels ou collectifs pour échanger et se détendre lors des pauses.

♿ Un engagement fort pour l’accessibilité

Nos locaux sont entièrement accessibles aux personnes à mobilité réduite.
Besoin d’un aménagement spécifique ? Nous étudions ensemble les adaptations nécessaires (outils, rythme, modalités pédagogiques) en fonction de vos besoins.

💻 Pour nos formations accessibles à distance !

Un protocole d’accès individuel envoyé avant la formation pour une connexion simplifiée.
Une classe virtuelle dédiée avec des outils interactifs pour une expérience optimale.
Des solutions numériques adaptées aux personnes nécessitant un aménagement spécifique.

📩 Une question ? Contactez notre référent handicap : caroline@locoform.fr

Un cadre idéal pour apprendre sereinement, en présentiel comme à distance !

Télécharger la charte d'engagement

Retrouvez cette formation dans les parcours de formation :

Digitaliser votre relation client

Faites que votre entreprise devienne incontournable sur le web

Articles recommandés :

Aucun article lié pour le moment.