Formation Communiquer pour transformer : la communication responsable comme levier d’influence et d’impact

Cette formation propose un parcours complet pour repenser la place de la communication dans la transition écologique et sociale. Conçue pour les responsables et chargé·es de communication, elle offre des repères solides, des outils concrets et une posture renouvelée pour faire évoluer les pratiques sans perdre en impact.

À travers quatre sessions complémentaires animées par des experts, les participants explorent d’abord les enjeux systémiques du développement durable, puis intègrent les principes d’une communication responsable, avant de réinventer leurs dispositifs et leurs récits et d’affirmer leur rôle stratégique au sein de leur organisation.

• Identifier les enjeux actuels associés au développement durable dans lesquels s’inscrit votre entreprise.
• Identifier et expliquer les principes de la communication responsable afin de comprendre comment les intégrer dans ses projets de communication.
• Définir les récits dominants et de transition, et identifier leur rôle dans la construction des imaginaires collectifs.
• Expliquer la posture du communicant responsable et décrire les principes d’une stratégie d’influence interne et externe cohérente avec une démarche RSE.

• Identifier les enjeux actuels associés au développement durable dans lesquels s’inscrit votre entreprise.
  • Appréhender les enjeux associés à un engagement responsable
  • Comprendre les enjeux environnementaux, sociaux et économiques.
  • Explorer les enjeux RSE liés à votre entreprise.
  • Identifier vos forces au travers des 7 questions centrales de l’ISO 26000.

• Appréhender les principes de la communication responsable et développer une posture active pour initier concrètement une démarche de communication plus responsable dans ses projets de communication.
  • Décryptage des principes fondamentaux de la communication responsable et leurs implications concrètes.
  • Appréhender la posture du communicant responsable : adopter une approche consciente, cohérente et réflexive dans ses choix de communication.
  • La communication responsable comme une démarche globale et stratégique, alignée avec la raison d’être et les valeurs du projet.
  • Appréhender la notion d’éco-socio-conception des messages, des projets et des supports de communication, à travers des exemples concrets.
  • Identifier ses leviers d’action : comprendre la notion de “curseur” et les marges de manœuvre selon son contexte et ses contraintes.
  • Découvrir une méthodologie et les étapes clés pour initier sa propre démarche de communication plus responsable.

• Faire émerger, chez les communicant·es, la conscience qu'ils et elles peuvent déconstruire les récits dominants et réinventer des imaginaires désirables.
  • Donner des clés concrètes pour passer à des dispositifs puissants, sobres et utiles.
  • Changer les récits pour changer les pratiques : Pourquoi les récits façonnent nos imaginaires, nos désirs, nos comportements - Qu’est-ce qu’un récit de transition ? Et comment l’intégrer ?
  • Cartographier les imaginaires collectifs

• Travailler votre posture et la stratégie d’influence interne et externe : passer du rôle d’émetteur au rôle de facilitateur
  • Travailler avec les parties prenantes internes et externes (RH, RSE, direction / prestataires, écosystème)
  • Oser dire non : la posture éthique du communicant
  • Jeu de rôle : “Et si on me demandait de verdir un message ?”
  • Élaboration d’un plan d’action personnel et collectif
  • Outils et ressources pour aller plus loin (Ademe, Com-Ent, ARPP, Responsible Com)

• Cas pratiques
• Campagnes de communication
• Mise en situation
• Extranet personnel

Votre parcours débute après un échange avec notre coordinatrice pédagogique et/ou votre formateur référent. Une fois votre inscription validée, le délai d’entrée en formation dépend du traitement de votre dossier, notamment si un organisme finance votre formation. En général, comptez entre 15 jours et 1 mois avant de pouvoir démarrer ! 🚀