Formation structurer et piloter sa stratégie marketing

À qui s'adresse cette formation ?

Public

Dirigeant.es de TPE / PME
Fondateur.rices d’entreprise
Managers ou responsables impliqués dans les décisions marketing et/ou commerciales

Prérequis

Présenter et résumer son activité, ses offres et ses clients.
Expliquer les enjeux liés à la stratégie et au développement de son entreprise

Pourquoi faire cette formation ?

Cette formation s’adresse aux dirigeant.es de TPE et PME qui souhaitent structurer leur stratégie marketing et (re)prendre la main sur leurs décisions. En deux journées, les participant.es clarifient leurs enjeux, leurs cibles et leur proposition de valeur, puis construisent une stratégie marketing cohérente, priorisée et adaptée à leurs ressources.

Valeur ajoutée : une approche pragmatique issue de plus de 17 ans d’expérience terrain, orientée décisions concrètes et efficacité avec un angle business.

Rythme : 2 jours, idéalement espacées de 1 à 3 semaines afin de permettre un temps de réflexion et d’appropriation entre les deux journées.

Jour 1 : Clarifier le “Pourquoi” et le “Pour qui”
Jour 2 : Structurer le “Quoi” et le “Comment”

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Les objectifs pédagogiques

Appliquer une méthode structurée pour prendre en compte le contexte, les enjeux et les cibles de son entreprise afin de clarifier la place du marketing dans sa stratégie.
Déterminer les grandes actions marketing de son entreprise afin d’éclairer ses décisions.

Le programme et le contenu

Le rôle du marketing dans la stratégie d’entreprise

Marketing stratégique vs marketing opérationnel
Ce que le marketing doit réellement produire pour l’entreprise
Lien entre vision, objectifs business et marketing

Analyse du contexte et des enjeux

Diagnostic simplifié de l’existant
Identification des forces, faiblesses et contraintes
Clarification des objectifs prioritaires

Définition des cibles

Identifier ses cibles stratégiques
Comprendre les attentes, enjeux et motivations des clients
Hiérarchiser ses cibles

Travaux pratiques encadrés

Analyse de son contexte
Formalisation de ses objectifs et de ses cibles prioritaires

Proposition de valeur et messages clés

Ce que l’on vend réellement (au-delà du produit ou du service)
Différenciation et cohérence du discours
Alignement entre valeur perçue et réalité de l’offre

Choix des leviers marketing

Panorama des leviers marketing
Sélection des leviers adaptés à ses cibles, son contexte et à ses ressources
Arbitrage entre visibilité, acquisition et fidélisation

Priorisation et plan d’actions

Éviter la dispersion
Construire une feuille de route marketing réaliste
Identifier les premières actions à fort impact

Travaux pratiques encadrés (inclus dans le temps de formation)

Formalisation d’une trame de stratégie marketing
Construction d’un plan d’actions priorisé

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Les modalités de la formation

Formation interactive alternant apports théoriques, retours d’expérience, études de cas et travaux pratiques
Approche orientée stratégie et prise de décision
Support de formation
Outils et trames opérationnelles utilisables après la formation, accessibles sur L'extranet de l'apprenant

L'évaluation de la formation

Tout au long de votre formation, nous mettons en place différentes évaluations pour mesurer votre progression et garantir l’atteinte des objectifs pédagogiques :

📌 Avant la formation : Un questionnaire de positionnement permet d’identifier vos attentes et votre niveau initial afin d’adapter au mieux le contenu.

📌 Pendant la formation : Des mises en pratique, exercices, études de cas et quiz interactifs rythment votre apprentissage pour valider vos acquis en continu.

📌 À la fin de la formation : Une évaluation finale (quiz, mise en situation, étude de cas…) permet de mesurer votre montée en compétences.

📌 Après la formation : Un questionnaire de satisfaction vous est envoyé pour recueillir vos impressions et nous permettre d’améliorer en permanence nos formations.

Selon les formations, une attestation de fin de formation et/ou une certification peuvent être délivrées.

Les prochaines sessions de formation

Dates à venir

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Les solutions de financement de la formation

Selon votre statut et votre activité, plusieurs dispositifs de financement peuvent être mobilisés pour prendre en charge tout ou partie de votre formation.

Les Opérateurs de Compétences (OPCO) accompagnent les entreprises et les travailleurs indépendants dans le financement de leurs formations. Chaque OPCO dispose de critères spécifiques en fonction des branches professionnelles.

💡 Comment savoir si vous êtes éligible ?

Rapprochez-vous de votre OPCO pour connaître les modalités de prise en charge. Pour le trouver suivi ce lien : https://quel-est-mon-opco.francecompetences.fr/
Vérifiez les critères d’éligibilité et les démarches à effectuer (demande de financement, délais, justificatifs requis).
Nous pouvons vous fournir les documents nécessaires à votre dossier (programme détaillé, devis, convention de formation).

Accessibilité et handicap

Votre parcours débute après un échange avec notre coordinatrice pédagogique et/ou votre formateur référent. Une fois votre inscription validée, le délai d’entrée en formation dépend du traitement de votre dossier, notamment si un organisme finance votre formation. En général, comptez entre 15 jours et 1 mois avant de pouvoir démarrer ! 🚀

Pour nos formations qui se déroulent dans les locaux de Locomotiv’, nous avons un espace conçu pour allier confort, convivialité et accessibilité.

✅ Des aménagements pensés pour votre bien-être

Un espace cuisine équipé : plaques de cuisson, évier, vaisselle, frigo, micro-ondes… Tout le nécessaire pour vos pauses repas.
Une salle de repos cosy avec canapé, table basse, café offert et espaces de travail individuels ou collectifs pour échanger et se détendre lors des pauses.

♿ Un engagement fort pour l’accessibilité

Nos locaux sont entièrement accessibles aux personnes à mobilité réduite.
Besoin d’un aménagement spécifique ? Nous étudions ensemble les adaptations nécessaires (outils, rythme, modalités pédagogiques) en fonction de vos besoins.

💻 Pour nos formations accessibles à distance !

Un protocole d’accès individuel envoyé avant la formation pour une connexion simplifiée.
Une classe virtuelle dédiée avec des outils interactifs pour une expérience optimale.
Des solutions numériques adaptées aux personnes nécessitant un aménagement spécifique.

📩 Une question ? Contactez notre référent handicap : caroline@locoform.fr

Un cadre idéal pour apprendre sereinement, en présentiel comme à distance !

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Retrouvez cette formation dans les parcours de formation :

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