formation à distance sea débutant :
mettre en place une campagne
avec google ads

Comprendre les liens sponsorisés, le fonctionnement

• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?
• Quels sont les avantages des liens sponsorisés ?
• Quelles différences entre liens sponsorisés et publicité traditionnelle ?
• Le système d’enchères ; comment ça marche ?
• La part du marché de Google Adwords, et les autres.
• L’importance des mots clés : Que recherchent les internautes ?
• Le Système d’enchère 
• Le Quality Score : Lien entre mot clé, annonce et page de destination – Principes et calculs du QS – Facteurs de dégradation et d’optimisation du QS.
• Stratégie de campagne : Comment créer un compte Google Adwords ? Comment le structurer et l’optimiser ? Comment organiser les campagnes en fonction des cibles et des objectifs ? Comment fonctionne la facturation ?

Mettre en place une campagne Google Adwords

• Les paramètres de campagnes : types de réseaux, zones, calendrier de diffusion et appareils – Les différentes options avancées
• Les mots clés : Organisation, choix, typologie des mots clés, les différents modes de ciblage,les mots clés à exclure
• Les annonces : Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes, les règles relatives à la rédaction des annonces, modification d’une annonce, annonces mobiles, extensions d’annonce
• La création de campagne : Utiliser Google Adwords pour estimer le budget de la campagne – Etablir une étude des concurrents – Définir les règles de diffusion
• L’analyse & le suivi : Comprendre les rapports Adwords (taux d’affichage, Analyse des enchères, etc.) – Utiliser les outils d’optimisations (Opportunités, enchères, rapport de requêtes)

OBJECTIFS

Comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés et de Google Ads

• Savoir comment faire le bon choix des mots clés pour Google Ads
• Savoir gérer et mettre en place sa campagne de référencement Ads
• Savoir suivre les performances

PRE-REQUIS

Maîtriser la navigation internet
Connaître les usages marketing digital

• Formation en mode projet avec étude de cas ou cas pratique en alternance avec les apports et exposés théoriques dispensés
• Formation pouvant être organisée en présentiel ou distanciel

Afin que vous puissiez collaborer à notre démarche active d’amélioration continue, nous tenons à vous informer sur les différentes évaluations, leurs objectifs et leurs modalités.

• Évaluation de la progression pédagogique
  • Evaluation de positionnement pour déterminer les besoins et pré-requis
  • Evaluation continue de votre progression
  • Evaluation de sortie mesurant l’acquisition totale ou partielle des objectifs fixés
• Evaluation de l’action
  • Evaluation de satisfaction du formateur
  • Evaluation prescripteurs / managers pour mesurer les impacts et la transférabilité de la formation sur poste de travail
  • Evaluation à froid des impacts de la formation (réalisée à 1, 3 ou 6 mois delon la formation suivie)